Na jaren actief te zijn geweest in de fashion industrie wist oprichter Bert van Son als geen ander wat het effect was van de ‘fast fashion’ op het milieu en de arbeidsomstandigheden. Zijn conclusie was dat er een andere vorm van textielvervaardiging moest komen. Kleding wordt steeds meer beschouwd als wegwerpartikel, hetgeen hem aanspoorde om na te denken over een kledingmerk met een meer circulaire benadering.  De gedachte dat we allemaal ons eigen rommel opruimen is de basis geworden van de aanpak van MUD Jeans dat zelfs al een aantal jaar geleden een concept introduceerde onder de naam ‘Lease a jeans’. Oude jeans kunnen bij MUD jeans gewoon ingeleverd worden en worden vervolgens gerecycled tot nieuwe exemplaren of worden eerst als vintage exemplaar verkocht.

Het businessmodel van MUD Jeans is volledig ingericht op een circulaire benadering. Oude jeans worden door het bedrijf hergebruikt, waardoor het gebruik van natuurlijke hulpbronnen tot een minimum beperkt wordt. Daarnaast houdt MUD Jeans alle ontwikkelingen op technologisch gebied goed in de gaten om te kijken of er innovatieve productiemethoden zijn de de impact van hun producten nog verder kunnen verlagen. Zo wordt er bijvoorbeeld voor de kleuren van de broeken gewerkt met non-toxic indigo dat veel minder schadelijk is voor het milieu. Daarnaast wordt er door de onderneming veel aandacht besteed aan de arbeidsomstandigheden van alle productiefaciliteiten in de wereld, want voor de meeste goedkope kleding betaalt iemand anders uiteindelijk de prijs.